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[專訪] TAG HEUER : 過去我們走錯了路,但...... 

發表於 2016-3-17 00:18  | 收藏收藏 |
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不是搞什麼聳動標題,這是我們與豪雅大中華區總經理Leo Poon訪談時他的第一句話。
事實上的確如此,在台灣我們對TAG HEUER印象多半是布萊德彼特、李奧納多。
除了廣告人物,還有運動眼鏡不賴以外,豪雅似乎是個有點熟悉但又陌生的品牌。
TAG HEUER打算如何塑造形象呢?

[ 所有圖片皆可點擊放大,轉貼請註明出處 ]


2014年由Swatch Group 轉戰 LVMH Group,Leo年紀相當輕卻早在錶界征戰多年。
本次專訪由TAG HEUER大中華區總經理Leo Poon協助訪談內容。
手腕上黑面盤是去年大獲好評的智慧型手錶 - 台灣預計4月上市的Connected。
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走錯的路?
TAG HEUER成立至今超過150年,1860年自Edouard Heuer創辦以來,TAG HEUER便與運動作連結。
所推出表款價格帶換算現今也約在4萬-15萬之間,這就是主流市場價格。
豪雅無論在歐洲、美洲等地的銷售皆為前三大。  [據瑞士時報2015統計 :  第一名為浪琴、豪雅居次、雷達第三]
但是在中、港、台三地,豪雅銷量卻相當普通。
原因探究在於華語市場定位錯置,這也是現任CEO Biver看到的問題。
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2007年布萊德彼特於亞洲區代言TAG HEUER,歐美則由F1賽車手阿隆索Fernando Alonso主打。
當年的Alonso年輕正夯,才剛打敗五連冠的車神舒麥克,07年風光轉會McLaren F1 Team。
代言人物差異,足以說明在不同市場上策略出現分歧,歐美通路豪雅不斷與各種運動組合曝光,
中國市場崛起讓豪雅在亞洲試圖走上頂級錶款路子,整整十年間不斷推出100萬、150萬甚至更高單價產品。
這當然有違豪雅在銷售價格定位初衷,也與一直以來堅持的運動有所違背。
錯誤的價格及錯誤的市場定位就是豪雅無法在中、港、台三地打入主流市場的最大問題。
我們在搜索TAG HEUER的錶款價格的確就發現,從4萬~400萬都有,價格範圍真的太寬了..


2014年開始,豪雅逐漸回歸運動錶道路上,將代言人都替換為各領域的運動名人。
林書豪[NBA]、羅納度[西甲]、史丹頓 [MLB]。 行銷團隊也幾乎大換血,目前豪雅團隊中幾乎沒有超過40歲。
當然...代言人也是啦!   以下就來看看豪雅各個系列。



FORMULA 1 - 豪雅入門選項
TAG HEUER FORMULA 1 CALIBRE 7  43mm錶徑  DAVID GUETTA版本
David Guetta應該不用多作介紹,近來在音樂界很紅的DJ 及音樂製作人。
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FORMULA 1系列也有石英錶,除了價格更低廉外,準確度也一直是石英錶強項。
簡單耐操、防水兩百米。
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AQUARACER    競潛系列,同樣作為入門錶款,擁有更佳的防水能力。
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AQUARACER Calibre 5自動錶,錶徑40.5毫米,動力儲存約為38小時,防水300米。
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AQUARACER Calibre 16自動錶,錶徑43mm,動力儲存約為42小時,同樣防水300米。
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CARRERA - 卡萊拉系列為TAG HEUER展現製錶美學以及工藝的主力。
TAG HEUER CARRERA - CALIBRE 1887,1887為豪雅自製機芯,錶徑為43mm加上背透。
擁有50小時動力儲存、計時功能,價格也挺有競爭力!
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TAG HEUER CARRERA - Calibre 16,除了三項計時功能外比起1887還多了日曆功能。
同樣是43mm錶徑、動力儲存40小時、防水100M,在視覺感受上面盤會霸氣些。
Calibre 16 = ETA 7750,應該也是CARRERA賣最好的一款。
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MONACO 個人相當喜愛方型表,豪HEUER最讓我心儀的就是MONACO,相信也是豪雅最多愛錶人收藏的一款。
簡單的方正外框搭配千變萬化的錶盤設計與各種特改機芯組合。
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此款Monaco使用Calibre 12機芯、三個計時盤、40小時的動力儲存。
錶徑為40.5mm,當然還有簡單防水100米,此款摩納哥為旗艦店專售。
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Steve McQueen 1971年於電影中Le Mans配戴它,造就經典配色紅藍白。
這錶款直到今日仍有販售,那經典程度應該不用多說。MONACO目前併在CARRERA系列,逐年推出續作。
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Connected
Connected大概是豪雅的重頭大戲了,於2015年底推出,整機零件約80%來自瑞士。
智慧型手錶 [ 穿戴裝置 ]這兩年吵的沸沸揚揚,跟科技沾上邊的公司幾乎菜色都上齊了..
那作為瑞士表廠的豪雅與它廠又有何不同?
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市場上目前所有智慧型手錶除Apple Watch外大概都是使用高通晶片,而豪雅卻找來了Intel合作設計晶片。
Connected是第一個搭載雙核 1.6GHz Intel Atom Z34XX CPU的智慧型手錶,讓它切換畫面更加流暢快速。
就設計理念上Connected更像一支手錶有著可切換螢幕功能,而一般智慧型手錶比較像把手機作成手錶外型。
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Leo也特別玩了一下Connected讓我們見識看看!
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指尖劃一下輕鬆切換錶盤畫面
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翻臉比翻書還快!
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Connected並不是TAG HEUER第一個智慧型裝置,兩年前已經推出過行動電話。
豪雅也沒想到去年推出會收到如此大迴響,當然這也與全新行銷策略有關。
購買了Connected錶款後,如果配戴兩年如果覺得膩,可以向豪雅換回傳統錶款。


起初我對智慧錶款還真沒啥興趣,原因是我不需要那麼多監控功能,手機一堆app提醒已經夠煩了..
而Connected在產品設計、定位、服務、質感上確實與它廠有所差異,錶款厚度舒適性都挺棒。
此款產品價格約在1500美金 [ 台灣未定 ],TAG HEURE也許真能從這找到全新道路以及定位。
我們拭目以待吧,也許年底又會有著殺手產品出現也說不定?!


TAG HEUER  :   台北101購物中心  台北市市府路45號1樓  
TEL : 02-8101-7679

bow

發表於 2016-3-21 07:31
TAG算是頭一個推出這種穿戴裝置的瑞士錶廠?雖然我比較老派一點,對這種穿戴裝置還不是太有興趣,不過就因為TAG推出的,等正式上市後我倒是滿有興趣看看到底完成度有多高~

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